Existen dos técnicas fundamentales a la hora de medir la audiencia de un sitio web:
- Análisis a través de los ficheros logs: es la forma que se ha venido utilizando tradicionalmente para el análisis del tráfico en los sitios web. Se trata de analizar los archivos de registro del servidor (denominados logs), que recogen todas las peticiones de páginas que se hacen a dicho servidor. Esta técnica nace como herramienta de evaluación continua de la arquitectura de una web. Ayuda a los técnicos a evaluar la navegación por cada página y así adecuar la web a los hábitos de los usuarios.
- Marcadores de páginas o tags (etiquetas): mediante esta técnica, un código HTML o Java se introduce en cada una de las páginas que haya que auditar. Posteriormente, los datos extraídos se pueden almacenar en un servidor ajeno y son accesibles online por medio de una interface web sin necesidad de descarga alguna.
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